中國服裝大王,穩壓海瀾之家和美邦

女性時尚2019-06-02 20:35:59
0

如今,如果問年輕人穿什么牌子的衣服,相信很多人會想到國外的優衣庫、Zara等快時尚品牌,其次是國內的美特斯邦威、森馬、海瀾之家等休閑服裝品牌。這三家要說誰是中國的服裝大王,很多人首先會想到海瀾之家,不過,海瀾之家雖然從銷售額上來說,確實是老大,但是這幾年口碑似乎不太好,被網友吐槽為“土味國民男裝”。實際上,這幾年發展得非常快的是另一個國貨服裝品牌,無論是增速,還是利潤,都超過競爭對手,它就是森馬服裝集團。

  2018年雙11,森馬可以說是再一次創造了佳績,雙11一天的總銷售額超過11億元。其中,童裝品牌巴拉巴拉銷售額達到了4.2億,位居童裝類目第一,另一童裝品牌Minibalabala,也躍居童裝第7;森馬旗艦店銷售3.8億,女裝也破億。相比森馬的優秀表現,海瀾之家連男裝前十都沒有進,美特斯邦威也排在森馬后面。森馬已經成為了當之無愧的中國休閑服飾第一品牌。

  

  來看看三家2018年前三季度的業績情況,海瀾之家、森馬、美特斯邦威,營收分別是130.42億、97.64億、55.47億,增速上,海瀾之家倒數,只有4.53%;利潤上,美邦只有0.4億,這已經是扭虧為盈了,2017年美邦虧損達3億。因此,在增長速度上,是海瀾之家的近5倍;在規模上,是美特斯邦威的近2倍,森馬的表現值得肯定。

  2月27日,森馬服飾發布了2018年的業績快報,這一年森馬服飾取得了營收157.16億元,較上年同期增長30.68%;歸屬于股東的凈利潤為16.9億元,較上年同期增長48.74%的亮眼成績。森馬于2011年成功上市,曾是中國服裝第一股,但在2012年整個服飾行業大洗牌以后,包括森馬在內的中國服裝品牌出現了不少問題,很多服裝品牌甚至一蹶不振,像李寧就在2012年關店1821家,巨虧19.8億元,還把中國運動第一國貨品牌拱手讓于安踏。不過近些年來,森馬的表現卻十分亮眼,旗下的童裝品牌巴拉巴拉的率先突圍讓森馬重新煥發了青春。

  中國兩大休閑服飾品牌,美特斯邦威、森馬都是誕生在溫州。美邦創始人周成建出生于1965年,而森馬創始人邱光和出生于1951年。如今,兩家品牌,美邦陷入發展困境,森馬卻節節攀升,對比非常大。畢竟,一直以來美邦才是中國休閑服飾第一品牌,而且,邱光和還做過美邦的代理。

  邱光和,浙江溫州人,森馬集團有限公司董事長、浙江森馬服飾股份有限公司董事長,全國人大代表。2016年胡潤百富榜,邱光和家族以260億財富排名第66位。1996年12月,邱光和創辦了森馬,通過整合創新、共贏發展,迅速做強做大企業。公司旗下兩大主力品牌——森馬(Semir)和巴拉巴拉(Balabala),分別是中國休閑服飾領域和中國兒童服飾領域的領袖品牌,前者因突飛猛進的發展和在商業模式方面的不斷創新,而享有“森馬速度”之稱,被認為“改變了中國休閑裝行業的格局”;后者則因異軍突起、快速成長,而享有“巴拉巴拉奇跡”的美譽。2011年,森馬在深交所成功上市,成為國內A股市場市值和盈利水平領先的服裝上市公司。

  

  森馬創辦伊始,邱光和就順應時勢,摒棄自我生產、自我配補的傳統商務模式,采取虛擬經營模式,把服裝生產外包,專注于產品設計、品牌傳播、供應鏈管理及渠道拓展。在他的領導下,森馬以“整合創新,共贏發展”為經營思路,著力扮演好“渠道規劃者、資源整合者、品牌管理者、人文力行者”四種角色,立足服裝實業,立足國內市場,立足品牌建設,立足人文引領,以國際化視野整合全球優勢資源,以專注的心態和執著的精神做實業,走出了一條社會化大生產、專業化分工協作的路子。

  多年來,邱光和一直以誠信經營、依法納稅,奉獻社會為己任,帶領森馬連續多年蟬聯溫州企業納稅榜首。他不僅在經濟領域領跑,而且在社會進步中擔當道義。他崇尚共贏和諧的文化理念,創立了獨具特色的森馬企業文化,建立了“小河有水大河滿”的經營哲學,追求企業與員工、合作伙伴、消費者、股東、自然環境以及社會等各利益相關方的和諧共贏發展。

  森馬服飾是一家以休閑服飾、兒童服飾為主導產品的企業集團,旗下擁有以森馬品牌為代表的成人休閑服飾和以巴拉巴拉品牌為代表的兒童服飾兩大品牌集群。但事實上,森馬其實童裝業務更大,說是一家童裝公司一點都不為過。

  目前,森馬店鋪已經超過4000家,其中購物中心渠道總店數突破320家,遍布全國26個省份132座城市,而童裝門店約4300家,總共門店數超過8000家。旗下擁有17個品牌,除了成人裝、童裝外,森馬還涉及到家紡、箱包、女裝等等。

  

  早在2016年,森馬集團董事長邱光就曾放言,在2021年,森馬零售目標要接近800億、市值達到1000億、收入500億。不過,理想是美好的,現實是骨感的,2018年前三季營收97.64億,預計全年不超過140億。想要到2021年達到500億收入,不是那么容易。而且,2018年半年末,公司存貨26.42億元,短短三個月之后,即達到了41.65億,增加了15.23億,巨大的庫存埋藏著巨大的風險。同時,與不斷攀升的存貨余額相比,存貨的周轉率卻處于逐步下滑趨勢。另外,2018年1-9月累計實現經營活動凈現金流0.29億元,上年同期為6.29億元,同比下降6億元,降幅超過95%。